Una estructura de la marca ayuda a las empresas a definir y entender el papel de cada marca, esto facilita decisiones  sobre como invertir en marcas especificas, en rediseño de marcas e identifica a los propietarios y beneficios d las marcas.

En muchas ocasiones la estructura de una marca no la conoce el consumidor, hay grandes compañías que son propietarias de varias marcas de productos que entre ellas compiten en el mismo mercado.

Una estructura coherente de imagen corporativa beneficia a las marcas individuales por su transparencia. Ya que un consumidor que tiene confianza por un marca especifica, va ser más receptivo con el restos de las marcas especificas de la misma empresa.

Hay marcas que tienen varios productos o servicios con el mismo nombre en diferentes mercados.

Las extensiones de la marca ayudan a ampliar mercado y se consideran un factor innovador. Estas marcas se aprovechan de la confianza y fidelidad de sus consumidores. La habilidad para extender una marca depende de cómo este establecida y la transparencia que haya es sus nuevos mercados y oportunidades.

A continuación mostramos los ejemplos más importantes de estructuras de marca:

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