La imagen corporativa de una marca son entidades vivas, y de igual forma que una empresa o negocio tiene que cambiar, las marcas necesitan renovarse o refinarse.
Cuando la marca cambia, tiene que haber una razón que la justifique, y estos cambios y sus razones, tienen que saberlo todos los que están involucrados con el proceso de desarrollo de la marca. De mismo modo modificar o añadir al manual de normas de aplicación.

Esta modificaciones necesitan un proceso de prueba, y es preciso revisar sus valores  que caracterizan a la marca y constituyen su eje central.
Disponer de ejemplos, material grafico , herramientas de fácil acceso apoya la marca. Esta responsabilidad puede delegarse en quienes gestionan los proyectos de comunicación , publicidad y marketing.

Evolución de algunas marcas:

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