La Imagen Corporativa y la Sociedad.

La flexibilidad y capacidad de adaptación son atributos fundamentales de cualquier imagen corporativa de empresa que quiera sobrevivir en un mercado global en constante evolución y transformación.

Esto no significa que una compañía deba rediseñarse con cada nueva circunstancia económica o incursión en un mercado nacional. Sin embargo, es usual ajustar el modo en que los negocios se posicionan en los mercados, en particular cuando intentan penetrarlos. Por ejemplo, durante la década de los noventa, la compañía coreana de productos electrónicos Samsung era percibida en Europa como una marca común porque sus productos eran más baratos que en la actualidad. En Moscú, en cambio, era vista como una marca de lujo.

Hoy en día, Samsung se encuentra al mismo nivel de Sony y se proyecta como una marca selecta del sector de productos de electrónica.

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